弃“贴牌”生产创建自主品牌 传统产业注入高科技元素
阵痛之后，深圳玩具开始创建自主品牌占领市场。
今年1至7月，中国玩具出口41.8亿美元，仅增长2.1%，增幅同比回落22.4个百分点。中国的玩具出口企业已进入“严冬”，深圳的玩具企业怎样？记者调查了解到，今年1～7月，我市玩具出口12.57亿元，比去年同期增长了9%。尤其难能可贵的是，面对严峻的市场竞争，深圳玩具产业正在努力寻找机会稳中求变，一些玩具企业开始创建自主品牌，一些玩具企业抓住技术优势牢牢占据产业链上游。目前，我市玩具品种花样更新速度基本与国际同步。
玩具生产基地面临阵痛
统计显示，深圳玩具出口连续多年居于全国首位。据介绍，全球玩具七成产自中国，深圳则占全国玩具出口的四成。二十世纪80年代初期，深圳玩具行业从零开始，迅猛发展。深圳凭借毗邻香港的优越地理位置吸引了香港大部分玩具厂商，他们纷纷将工厂生产环节迁来深圳或来深圳投资设厂。到二十世纪90年代末，香港玩具商所有生产工序都已迁至深圳，产品开发与销售部门保留在香港，形成“前店后厂”的经营方式，深圳玩具业稳步发展。
但遗憾的是，深圳玩具行业长期以来满足于“为他人做嫁衣裳”，满足于赚取微薄的加工费，一直没有形成玩具产业的强势品牌。在竞争中处于弱势地位。近年来，受人民币升值、原材料上涨、劳动力成本上升、国外的贸易壁垒日渐森严等不利因素影响，深圳很多玩具代工企业的生产成本大幅度上升，利润微薄。
在龙岗，一家2002年设立的塑胶玩具厂最高峰时工人达到1000多人。从去年开始，这家工厂开始减员，目前仅剩下400名工人紧张度日。尽管原材料涨价和工人工资翻番让企业面临很大压力，但该公司总经理坦承：“出口的玩具涨价幅度很小，不能抵消材料涨价和工人工资上涨的压力。”该公司目前正从压缩管理成本上做文章，还减少了出口欧美的单子。记者走访的龙岗5家玩具企业情况都差不多。
从贴牌走向自主品牌
可喜的是，深圳玩具企业正在寻求变化之路。记者近日走访的多家玩具企业中，一半企业表示正在或准备开发自己的产品，进军国内市场。
在严峻的市场竞争中，一些玩具企业被“逼”上了创建自主品牌的道路，开始“两条腿”走路。美奇塑胶有限公司并没有缩减外销市场，但这家已创建25年、历经了两代创业者的玩具厂已经确立了进军国内市场的目标。该公司经过一年多的调研，目前开发的新产品正在进军全国各地的超市。
进军国内市场并非是件容易的事。一家玩具企业告诉记者，两年前，公司就开始进军国内市场，由于进入的是一个陌生的市场，狠交了一笔学费，第一年很不成功，损失惨重，目前也刚走上正轨。
深圳的玩具企业正在走一条由贴牌生产到自主品牌的道路。成立于1997年的深圳汇新邦实业有限公司生产的“彩葵”牌毛绒玩具，通过200多个营销网点销往全国各地；深圳一企业生产的“好酷”品牌滑板车也正在敲开全国各地市场的大门；皮皮熊公司的皮皮熊正在成为许多中国小朋友喜爱的伙伴。
